以「一个准备来中国的外国游客」的身份，逐页判断：这页是什么性质、回答了他的什么问题、内容够不够优质、还缺什么才能让他继续走下去或直接下单。覆盖 sitemap 内 22 页 + 1 个错误页。
内容本身是https://inchinaguide.com/最强的资产：信息具体、有官方来源、有核实日期、没有联盟偏向。真正拖后腿的不是「内容质量」，而是三件事：读了之后没有下一步、没有一条全站导航路径、没有任何社会证明。
href="…/services/…" 命中 0 次）。用户在https://inchinaguide.com/apps/alipay/「绑卡失败重试两次会被风控」这一段最需要人帮忙的瞬间，页面上没有任何求助入口。testimonial / sample / case study / review 命中 0。四个交易页没有一条客户反馈、没有一份交付样例。$50–$300 的定价，靠「我们是 Leo & Sabrina」一句话支撑。<header> 里只有一个 logo 链回首页，没有菜单、没有汉堡按钮、没有分类导航。用户跨类目跳转只能靠面包屑、线性 Related 链和页脚 —— 这是 22 页静态站里最容易补、收益最大的一处。页面质量不是本站的瓶颈，「页面之间的路」才是。内容已经达到「值得被引用」的水平，但用户读完一页之后的路径断裂了三次：找不到别的类目（无导航）、得不到人帮（无服务入口）、看不到别人用过（无评价）。
评估只回答用户会问的三个问题：这页是什么（性质）、它有没有解决我的问题（优质度）、我还缺什么（改进方向）。SEO 指标只在影响「用户看到的东西」（如搜索结果的标题截断）时才计入。
| 性质 | 用户的真实诉求 | 本站页面 | 访客心理状态 |
|---|---|---|---|
| 导航入口页 | 我是谁、这里有什么、我该从哪开始 | 首页 | 随意、可被劝退 |
| 决策工具页 | 给出我的条件，得到 yes/no 结论 | 签证索引页 | 高度焦虑、怕办错 |
| 操作指南页（How-to） | 照着做就能过关，别让我失败 | 入境卡、6 个 App 页 | 边做边查、没耐心 |
| 决策 + 说明页 | 几个方案哪个适合我 | 上网方案页、eSIM 页 | 比价、怕买错 |
| 专题参考长文 | 给我整套体系，出问题知道找哪一节 | 交通指南 | 收藏型、分批阅读 |
| 线索捕获页 | 免费东西值不值得留邮箱 | 3 个 handbook 卡片页 | 警惕、快速判断 |
| 交易页 | 多少钱、谁来做、什么时候付、出事谁负责 | 3 个服务页 + 机场接送页 | 需要被说服 |
| 信任页 / 法律页 / 错误页 | 你们是谁 / 我的权利 / 我点错了 | About、隐私、条款、404 | 核查型 |
| 维度 | 权重 | 用户视角的判据（扣分点举例） |
|---|---|---|
| 意图匹配 | 18% | 第一屏是否直接给出结论；用户问的价格/时间/资格是否当场可见 |
| 具体可执行 | 18% | 是否给到可复制的具体动作（号码、路径、阈值、失败处置），而非原则性建议 |
| 时效与来源 | 18% | 有无核实日期、价格核验日、官方来源链；政策类是否提示有效期风险 |
| 结构可扫读 | 14% | 标题层级、列表/表格比例、篇幅是否与意图匹配、长文是否可跳转 |
| 信任信号 | 16% | 署名、真人照片、无联盟声明、样例、评价、隐私与条款覆盖 |
| 下一步引导 | 16% | 页内是否有主 CTA、求助入口、相关页、付费服务的自然衔接 |
等级：S ≥ 4.30 ｜ A 3.80–4.29 ｜ B 3.20–3.79 ｜ C 2.60–3.19 ｜ D < 2.60。评分脚本 .temp/score_pages.py 可重跑；结构实测脚本 .temp/audit_pages.py、.temp/audit_ux.py（页面对照：字数、标题长度、H2/H3、表格、表单字段、外链与属性）。
「最强 / 最弱」指该页六维中得分最高与最低的维度，用于一句话指出该页的改进杠杆。
分组均分：信息 / 工具类 11 页 3.96 ｜ 交易类 4 页 3.81 ｜ 法律类 2 页 3.48 ｜ 线索捕获 3 页 3.14（全站最低的一类）。
| 性质 | 页数 | 均分 | 用户的真实感受 | 判断 |
|---|---|---|---|---|
| 操作指南（How-to） | 7 | 3.88 | 「我照着做真的过关了」—— 细节到护照反光、抓拍自拍、两次重试上限 | 最强一类 |
| 决策 / 对比页 | 3 | 4.07 | 「一屏就能选」—— 有表格、有推荐排序、有价格核验日 | 够用且可信 |
| 专题参考长文 | 1 | 3.87 | 「信息很全，但找『高铁』那节有点费劲」 | 结构待优化 |
| 交易页 | 4 | 3.81 | 「说得挺明白，但我凭什么先付钱给你」—— 缺样例、缺评价、一处缺价格 | 最该补的一类 |
| 信任页 / 法律页 | 4 | 3.60 | 「有署名、有照片、有如何赚钱说明，但不能验证」 | 结构完整、证据缺 |
| 线索捕获页 | 3 | 3.14 | 「要我邮箱，却连第一页都看不到」 | 转化漏斗最薄一环 |
| 导航入口页 | 1 | 3.73 | 「分类清楚，但没人告诉我先做哪件事」 | 缺主 CTA 与优先级 |
| 错误页 | 1 | 2.30 | 「页面闪一下就把我送走了，没有别的选择」 | 建议重做 |
分数与「用户掏钱的距离」成反比：离内容越近（免费阅读）分数越高，离交易越近（付款）分数越低。这不是内容团队的问题 —— 是内容站的技能被用在了交易页上：交易页需要的是证据与承诺，不是解释。
$ 命中 0 次）。文案只说「落地前价格已定」，但用户拿不到任何锚点 —— 一个交易页没有了价格，用户只能用「不问」来避险。| # | 问题 | 实测证据 | 用户端的后果 | 严重度 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 全站无站点导航 | 22 页 <header> 内只有 1 个 logo 链；guide.css / style.css 均无汉堡菜单 / 菜单按钮类名 | 跨类目跳转只能靠面包屑与线性 Related 链；从 «eSIM» 想去 «私人导游» 要穿过 10 页 | 高 |
| 2 | 免费内容页 0 个服务入口 | apps 6 页 + eSIM + 上网 + 签证 2 页 + 交通指南 = href="…/services/…" 命中 0 次 | 最需要人帮忙的瞬间（绑卡失败、买错 eSIM、行程太赶）页面不提供任何求助出口，等于把询盘让给用户自己去找 | 高 |
| 3 | 全站 0 社会证明 | testimonial / sample / case study / review 全站命中 0；四个交易页均无交付样例图 | 用户判断「这笔 $50–$300 值不值」只能凭文案；无人替他承担风险 | 高 |
| 4 | 交易页价格不完整 | 机场接送页 $ 命中 0；私人导游 / 医疗陪诊为区间值（$100–$300）且无构成示例 | 用户无法预算 → 不询盘；区间定价又不给锚点，谈判成本被推给用户 | 高 |
| 5 | 表单与文案冲突 | 「Anywhere in China」vs 城市下拉：private-guide 6 个、medical-escort 3 个（均为 <select>，required） | 不在下拉列表里的用户被表单硬挡，且刚读完「全国覆盖」—— 直接流失 | 高 |
| 6 | 应急场景与响应承诺矛盾 | 医疗陪诊页：Call 120, do not wait for us 与全站统一口播「reply within 2 business days」并存 | 越紧急的用户越会放弃；且这条矛盾会削弱页首那段急救建议的严肃性 | 高 |
| 7 | 无 OG / Twitter Card | 22 页 property="og: 命中 0 | 用户把链接发到 WhatsApp / 群组时只有一条裸链，点开率与可信度都低于有摘要卡的竞品（且 robots.txt 目前也拦着预览爬虫） | 中 |
| 8 | FAQ 结构只覆盖交易页 | FAQPage schema 仅 4 页（3 服务 + 机场接送）；6 个 App 页、eSIM、上网、交通指南、入境卡均无 FAQ 块 | 用户的问句式查询（Does Alipay work with a foreign card?）没有对应的问答结构，答案埋在正文里 | 中 |
| 9 | 时效标注不统一 | 15 页有 Last verified；缺 7 页：首页、About、隐私、条款、3 个 handbook 页 | 恰恰是最需要「新鲜度证明」的两类页（首页第一印象、handbook 入境须知）没有日期 | 中 |
| 10 | 命名不统一 | 同一件赠品：handbook 页面叫 China Survival Handbook，服务页赠品叫 China Survival Toolkit PDF（4 页不一致）；服务名 Medical Assistance in China（首页）vs Medical Escort & Doctor Visits（服务页） | 用户以为是两个东西，无法确认「赠品」与「手册」是同一份，也影响搜索与口碑指称一致性 | 低 |
全站 22 页：0 联盟参数、0 rel="sponsored"、0 广告位，eSIM 页 11 条出站链接全部是厂商官方页，About 页明写「没有人能花钱买到更好的位置」。在国际旅行站普遍挂满联盟链接的语境里，这是可以直接写进交易页说服文案的差异点 —— 但目前全站没有任何一页把它当卖点用。
| 优先级 | 页面 | 问题 | 具体改法 | 用户端效果 |
|---|---|---|---|---|
| P0 | https://inchinaguide.com/transport/airport-to-hotel/ | 全页无价格、支付方不具名 | 新增「机场 → 市区酒店」价格区间表（舒适型 / 商务型 / 商务车 + 夜间加价）；写明由哪家平台收款、取消窗口的具体小时数 | 从「不敢问」变为「能预算」 |
| P0 | https://inchinaguide.com/apps/alipay/ https://inchinaguide.com/apps/wechat/ https://inchinaguide.com/esim/ https://inchinaguide.com/transport/china-transport-guide/ | 无求助出口 | 页尾统一加一个「Stuck? We can look at it with you」模块，链到 https://inchinaguide.com/services/china-travel-itinerary-review/ 与页脚 Contact | 把最焦虑的读者接住，形成第一层转化 |
| P0 | https://inchinaguide.com/services/private-guide/ https://inchinaguide.com/services/medical-escort/ | 城市下拉与「全国覆盖」冲突 | 下拉增加「Other city — tell us where」选项（或改成文本框 + datalist 建议），提交后由站方判定可行性 | 不再把非六城用户挡在门外 |
| P0 | https://inchinaguide.com/services/medical-escort/ | 急救提示与 2 工作日承诺矛盾 | 页首补一行现实承诺（如「非紧急、需当天处理：邮件主题写 TODAY，我们优先看」），并说明医生陪诊通常可做到次日 | 急诊用户不至于直接放弃 |
| P0 | 全站 22 页 | 0 个 OG / Twitter Card | 统一补 og:title / og:description / og:image（可用 lsphoto.jpg）/ og:url / og:type + Twitter Card；同步放行社媒预览爬虫 | 链接被转发时出现摘要卡 |
| P1 | https://inchinaguide.com/ | 无主 CTA、无日期、无服务对比 | 首屏加「First time in China? do these 3 first」三步条；服务区加「不确定选哪个？」一行；页脚加 Last reviewed 日期 | 第一次来访的人知道先做什么 |
| P1 | 6 个 App 页 + eSIM + 上网 + 入境卡 | 无 FAQ 结构 | 每页加 3–5 条真问题（从 GSC 查询与社群原帖取词），带 FAQPage 结构化数据 | 问句能被直接命中，页内也能自助排错 |
| P1 | 3 个 handbook 页 | 要邮箱却零样品、零日期 | 加 PDF 首页预览图、页数与更新日期；把中文卡片文案搬一小段到页面上；说明邮箱用途仅限发送 | 留下邮箱的意愿显著上升 |
| P1 | https://inchinaguide.com/privacy/ https://inchinaguide.com/terms/ | 未披露 PayPal；付费条款过薄 | 隐私页补 PayPal 为处理器；条款页把三服务的取消 / 退款窗口收成一张表并回链服务页 | 付款前查条款的用户能看到完整承诺 |
| P1 | https://inchinaguide.com/404.html | 只有自动跳转 | 保留跳转倒计时，加 5 个高频入口（签证查询 / 入境卡 / eSIM / 上网 / 联系） | 误入的用户有机会留下 |
| P1 | 全站文案 | 命名不统一（Handbook / Toolkit、Medical Assistance / Medical Escort） | 统一为一个名称，全站替换并同步 Related 卡与 JSON-LD | 用户不再以为是两件东西 |
| P2 | https://inchinaguide.com/transport/china-transport-guide/ | 15 个 H3 有锚点无入口 | 「本页导航」从 6 个 H2 扩展到含地铁 / 高铁 / 卧铺 / 航班 / 渡轮的关键 H3；页首加「只记三件事」摘要 | 长文可用性明显提升 |
| P2 | 6 个 App 页 | 只有图标，无界面截图 | 每页 2–4 张关键路径截图（语言设置、绑卡、付款码），标注红框 | 照着做时不再靠猜 |
| P2 | 4 个交易页 | 无样例、无反馈 | 行程评估页放 1 份脱敏样例（2 页）；三个服务页各放 1–2 条真实用户反馈（附城市与月份） | 这是最直接提升下单率的动作 |
| P2 | 全站 | 无 FAQ 汇聚层；问句式长尾无归属 | 建设 /answers/ 问答层（一页一问，答案前置），或先在现有类目下增设问答子页 | 承接 AI 引用与长尾查询 |
| P2 | https://inchinaguide.com/visa/check-by-country/ | 政策有效期风险未提示 | 页首加提示：单方面免签名单现行口径有效期至 2026 年底，跨年出行需复核 | 12 月出行用户不会误判风险 |
| 阶段 | 用户此刻要什么 | 现有覆盖 | 缺口 | 状态 |
|---|---|---|---|---|
| 决定来不来 | 签证要不要办、安全吗、贵不贵 | 签证查询、入境卡 | 无「第一次来中国：值不值 / 怎么安排」的总览页 | 部分覆盖 |
| 行前 1–4 周 | 手机、支付、网络能不能用 | eSIM、上网、6 个 App 页 | 无「行前清单」（一页打勾式清单，含每项指向子页） | 覆盖良好 |
| 落地 0–6 小时 | 入境、上网、到酒店、付款 | 入境卡、机场接送、交通指南、Alipay | 机场接送页缺价格；无「落地首小时」时间线页 | 部分覆盖 |
| 城市内日常 | 地图、打车、点菜、翻译 | Amap、Baidu Maps、DiDi、Pleco、2 张点菜卡 | 点菜卡页需邮箱且无样品；无「餐厅点菜实操」页 | 部分覆盖 |
| 跨城移动 | 高铁 / 卧铺 / 航班怎么买、会不会误车 | 交通指南（5,303 词 / 27 表） | 购票渠道分述偏散（https://www.12306.cn/en/index.html / https://www.trip.com/trains/），缺「订票时间线」单页 | 覆盖良好 |
| 出问题 | 生病、丢护照、被拒付、误机 | 医疗陪诊页 | 无独立应急页（120 / 110 / 12367 / 保险 / 使领馆），且陪诊页响应承诺与急诊不符 | 覆盖薄弱 |
| 愿意花钱买省心 | 谁来做、多少钱、出问题谁负责 | 行程评估 $50、导游 $100–300、陪诊 $100–300、机场接送 | 无服务对比页；无样例；无评价；机场接送无价 | 转化薄弱 |
| 用完之后的回头 | 想再问一句 / 想推荐给别人 | 页脚 Contact / Share | 无口碑承载（无评价页、无分享卡） | 空缺 |
/services/ 或首页服务区扩展成对比表） —— 三行（行程评估 / 私人导游 / 医疗陪诊）× 五列（适合谁、价格、交付什么、多久回复、怎么付）。让用户 30 秒决定买哪个，也天生适合被 AI 引用。Last verified、JSON-LD、OG、外链属性），非浏览器渲染后测量；正文词数按去标签后空行分割统计，含少量导航与页脚文字（约每页 60 词）。.temp/audit_pages.py（页面结构 + 纯文本 dump）、.temp/audit_ux.py（SERP 元信息 / 要素齐备度 / 转化要素）、.temp/score_pages.py（六维加权）。如果要继续推进，建议顺序是：先落 P0 的六项（四个交易页 + 全站 OG），再做 P1 的导航与 FAQ 改造，最后补样例与评价。每一批改完建议回跑本报告的对照组（交易页四项要素、内容页求助出口数、导航入口数），用同一套脚本复核是否真的补齐 —— 而不是只看改了没有。